Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью
Настоящее пособие знакомит студентов с историей и современными подходами к изучению дисциплины «Связи с общественностью». Рассматриваются основные закономерности, механизмы и стратегии, существующие в коммуникативном пространстве организации и общества. Предлагаются подходы к проектированию и определению эффективности PR-деятельности.
Основным объектом изучения в рамках данного пособия является PR-деятельность в различных аспектах. В качестве предмета курса рассматриваются коммуникативное пространство как сфера деятельности PR, инструментарий, основные выводы и следствия наук, значимых для PR, и опыт применения инструментов PR в различных PR-технологиях и сферах деятельности.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических и управленческих специальностей, а также представляет значительный интерес для тех, кто работает в области связей с общественностью и бизнес-коммуникаций.
Предлагаемое учебное пособие состоит из четырех смысловых модулей: введение в PR, инструментарий PR, основные подходы, используемые в PR, и конкретные PR-технологии. Первый модуль знакомит читателя со спецификой PR-деятельности. Предлагаются основные подходы к определению PR, исторические формы коммуникации и контекст возникновения PR в России и вообще. Дается характеристика сфер применения PR и востребованность PR-специалиста в современной России. Рассматриваются социально-психологические основы и модели построения PR-деятельности в коммуникативном пространстве.
Во втором модуле дается описание конкретного инструментария, условий и рекомендаций по его применению. Содержательная часть включает формы подачи новостных материалов, менеджмент новостей; методы воздействия на потребителя информации: потребностные мифологии и бизнес-ритуалы; основы управления имиджем; понятие о кризисной ситуации и методы управления кризисом; программный и организационный аспекты управления PR-деятельностью и процедурные технологии.
Третий модуль насыщен базовыми теоретическими знаниями и необходим для глубинного понимания технологий, которые использует PR. Авторы обращаются к основам маркетинга, теории мифа, риторике, теории аргументации, герменевтике, основам нейролингвистического программирования (НЛП), мотивационного анализа, теории переговоров и идеологических конструктов.
Наконец, более полный и в то же время специализированный взгляд на различные сферы деятельности PR предлагается в последнем модуле. Авторы формулируют комплексный подход к кризисным, государственным, политическим, финансовым и бизнес-PR, описывают технологии корпоративных PR, лоббирования, благотворительности, social branding и PR для шоу-бизнеса. В завершение дается характеристика интегрированных маркетинговых коммуникаций — как новой методологии в развитии PR.
Издательство: Академический Проект
Серия: Учебное пособие для высшей школы
Год: 2009 (изд. 6-е, испр. и доп.)
ISBN: 978-5-8291-1153-3
Формат: PDF, DjVu
Качество: хорошее
Язык: русский
Страниц: 511
Скачать книгу "Связи с общественностью" (7,70 МБ):
